«Le message, c’est le médium». La phrase célèbre de Marshall McLuhan ne pourrait viser plus juste. La plupart du temps, ce n’est pas le contenu que vous créez qui fait la différence, c’est plutôt la façon dont vous choisissez de le diffuser. Par exemple, un concept qui peut sembler médiocre sous forme de publicité imprimée peut résonner brillamment sur film. De nos jours, les vidéos publiées sur YouTube sont incontestablement le meilleur moyen de propager votre message. En plus de sa vaste portée et de sa capacité d’augmenter considérablement le trafic sur votre site, YouTube est le meilleur outil qui soit offert aux spécialistes du marketing pour présenter une histoire. Andy Nulman, un des fondateurs de Juste pour rire et de Play the Future (PTF), a déclaré que dans le meilleur des scénarios, YouTube peut être un jardin d’Eden, mais dans le pire des scénarios, ça peut devenir l’ange de la mort. S’adressant à une classe d’étudiants de McGill, il a également dit que les vidéos YouTube, lorsqu’elles sont correctement présentées, valent potentiellement un million de mots. Nous sommes entièrement d’accord. Voici quelques raisons pour lesquelles nous croyons que YouTube devrait être une méthode de commercialisation utilisée par tous les entrepreneurs.

PORTÉE

Ce n’est pas un secret que YouTube est un espace très achalandé. Avec près de 300 heures de vidéos téléchargées chaque minute, YouTube peut sembler être une plateforme intimidante pour beaucoup d’entrepreneurs. Sans compter le fait que la grande majorité de ces vidéos ne sont pas produites avec les connaissances nécessaires pour attirer un large auditoire, qu’elles ne recueillent probablement que quelques dizaines de vues, et que vous ne ciblez pas les mêmes personnes. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde avec un milliard d’utilisateurs chaque jour. Obtenir qu’un tout petit pourcentage de ces gens trouve votre vidéo par le biais d’une recherche ou d’une recommandation est le meilleur de tous les types de contact que vous pouvez espérer avec des clients potentiels.

TRAFIC

Sur YouTube, le trafic se fait dans les deux sens. Les gens peuvent accéder à vos vidéos YouTube à partir de votre site Web et d’autres plateformes, d’où vous êtes le plus susceptible d’attirer les clients existants vers votre chaîne YouTube, en même temps que vous attirez de nouveaux clients vers vos autres plateformes à partir de votre chaîne YouTube. Cela est rendu possible parce que les vidéos YouTube peuvent facilement être intégrées dans vos plateformes de médias sociaux, blogues, et sites Web de l’entreprise. Plusieurs tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peuvent être utilisées pour vous démarquer dans cet espace bondé et attirer votre marché ciblé des marchés du monde entier.

RACONTEZ UNE HISTOIRE!

Présentez une histoire à peu de frais; c’est le plus beau cadeau qu’une vidéo YouTube peut offrir. Une courte vidéo de 30 secondes dira plus qu’un panneau d’affichage ne pourrait jamais le faire. Tandis que la publicité conventionnelle amorce une communication à sens unique, YouTube offre l’engagement. Dove n’aurait pas été en mesure d’exceller à commercialiser l’estime de soi, et les conférences TED Talk ne verraient pas leurs discours de motivation se répandre comme une traînée de poudre, s’il n’y avait pas YouTube. On pense à tort qu’il faut des sommes de 6 ou 7 chiffres pour réussir à produire des vidéos YouTube. C’est un mythe. Nous disposons aujourd’hui de tellement d’outils abordables qui n’étaient pas disponibles il y a dix ans et auxquels nous pouvons maintenant facilement accéder. Certains des entrepreneurs les plus prospères gagnent leur vie seulement avec eux-mêmes et leur ordinateur. Et si on oublie l’aspect budget pour un moment, ce que tous les canaux YouTube qui réussissent ont en commun, c’est qu’ils arrivent à raconter une histoire qui résonne avec leur public YouTube.

La question en fait, c’est que YouTube remplace rapidement les plateformes classiques et en ligne comme destination de choix pour l’information et les loisirs chez les consommateurs. De plus, on peut y accéder à partir de téléphones intelligents! Comme tous les mercaticiens le savent, les progrès doivent être mesurables. C’est ce qui rend YouTube encore plus attrayant. Vos progrès sont mesurables grâce à des rapports d’analyses détaillés. Ces rapports offerts par YouTube vous révèlent beaucoup d’informations sur l’identité de votre public, leurs préférences, et sur le type de contenu que vous devriez créer pour aller de l’avant. Si votre entreprise ne gère pas une chaîne YouTube actuellement, ou si vous ne planifiez pas d’en lancer une, reconsidérez la question. Les avantages l’emporteront fort probablement sur les défis.